Page 66 - Operation Lifesaver Estonia Aastaraamat 2012

64

eesmärgiks on raudteedel toimuvate liiklusõnnetuste ning seeläbi vigastatute ja hukkunute arvu vähendamine.

Eestis alates aastast 2004 -

www.ole.ee

Operation Lifesaver Estonia välimeedia kampaania

2012.-2013 aastavahetusel oli kujundusena

tuttavas stiilis – kahe lapse mõtlikud näod plakatil

bussiootepaviljonidel ja valgusvitriinidel ja lisaks

suurtel reklaamtahvlitel magistraalidel. Tegemist

oli ulatusliku kampaaniaga, olles nähtaval korraga

17 erinevas linnas, mis elanike arvult on kokku .

Kampaania väljanägemine pidi eelkõige kinnistama

seni eelneval 2-3 aastal kõneldut: manitsema

ohukäitumisele raudteede ümbruses, emotsionaalse

sõnumiga – „tee seda oma lähedaste pärast“. Uue

täiendina oli kujundusele lisatud info peagi Eestis

kasutust leidvatest uuemate ja kiiremate rongide

kohta.

Kampaaniale teostati kampaaniajärgne küsitlus

(andmekoguja Norstat Eesti AS), mille kohaselt

mäletas kampaaniat 63% küsitletutest. Vastava

kategooria

(sotsiaalkategooria)

kampaaniate

keskmine mäletamine on 45%, seega on tegu

väga hea mäletamisega. OLE kampaania head

mäletamist mõjutas kindlasti keskendumine ühele

kindlale sõnumile ja järjepidevus viimase 2-3 aasta

jooksul nii sõnumi sõnastamises kui pildilises

pooles. Oluline on ka emotsionaalsus esituses, kuna

kindlasti saab väga suur hulk inimesi end selle

sõnumiga samastada – lähedased inimesed on

kõikidele olulised. Kui inimestel paluti põhjendada,

miks paneb see kampaania neid raudteeohutusele

mõtlema - 80% vastanutest tõdes, et need pildid

panevad raudteeohutusele mõtlema - siis räägiti

oma perest ja elu väärtusest ning vähem mainiti nö

rongiobjektilisi põhjuseid.

Vaadates viimase 3 aasta analoogsete kampaaniate

üldisi mäletamisi võib öelda, et selge kujunduskeel

on mäletamises iga kord kasuks tulnud, siiski on

järjepidevus toonud igal aastal eelmisest aastast

veidi kõrgema tulemuse (1.kampaania: 55%,

2.kampaania 56% 3.kampaania 63%). Erinevaid

sihtrühmi vaadeldes võib öelda, et lahenema

hakkab ka mitte-eestlaste teadlikkuse probleem: kui

eelmistel aastatel on mitte-eestlased eestlastega

võrreldes olnud oluliselt vähem informeeritud, siis

nüüd on tõusnud ka mitte-eestlaste mäletamise

protsent 54%-ni (eelmised aastad: 40% ja 44%).

Spontaansel raudteeohutusega seotud lausungite

meenutamisel, mida küsiti enne kõiki teisi

küsimusi ja kus ei näidatud ka plakateid, said juba

traditsiooniliselt kaks esimest kohta plakatil olevad:

„Lase rong läbi!“ ja „Sind oodatakse koju“. Üldse

oskas spontaanselt välja tuua raudteeohutusega

seotud lausungeid 60% vastanutest.

Uuringu lisaküsimusest uute rongide tuleku kohta

selgus, et inimesed on üsna informeeritud: 84%

vastanutest kinnitas, et nad on kuulnud nende

tulekust.

Operation Lifesaver Estonia välireklaami

kampaaniad avaldavad järjepidevalt

mõju!

Alex Kaska

JCDecaux Eesti OÜ projektijuht