Basic HTML Version
Raudteeohutus Eestis -
50
- Aastaaruanne 2011
Läinud aasta detsembris viidi läbi kampaania „LASE RONG
LÄBI! SIND OODATAKSE JÕULUKS KOJU“. Sama sõnumi ja
sarnase visuaaliga kampaania oli välireklaamina pildis
ka aasta varem.
Kampaaniajärgse uuringu põhjal on
heameel tõdeda, et kampaania sõnum on inimestele
tähtis ning see on efektiivselt sihtgrupini edastatud.
Kampaania eesmärgiks oli eelkõige muuta inimeste
hoiakuid raudtee ohutuse suhtes ja juhtida tähelepanu
selle teema tõsidusele. Inimeste teadlikkuse hindamise
mõõdupuuks kasutati kampaaniajärgset küsitlust 15-74
aastaste tallinlaste seas. Viimase detsembrikampaania
kohta kogutud andmestik (andmekogumise viis läbi
Norstat Eesti AS, kokkuvõtte koostas JCDecaux Eesti OÜ)
näitas, et järjepidev töö samade sõnumite kordamisel
on kandnud vilja. Eelkõige on rõõmustav see, et
inimesed juba spontaanselt oskasid raudteeohutusega
seotud hoiatuslausetena kõige rohkem välja tuua just
detsembrikuu plakatil näidatud sõnu: Lase rong läbi! Sind
oodatakse koju!
Võrreldes 2010. aasta kampaaniajärgse olukorraga võib
2012. aasta hakul öelda, et antud loosungid on tänu
selgelt raamistatud kommunikatsioonitööle sihtgrupis
väga sügavalt kinnistunud.
Kampaania üldine mäletamisnäit 56% 15-74 aastaste
elanike hulgas (Tallinn) näitab samuti õnnestumist
(sama valdkonna keskmine reklaamide
mäletamine on 44%).
Kampaania sõnumi viisid plakatil
vaatajani vanemate pärast muretsevate
laste pilgud, millega kaasnesid eelnevalt
nimetatud hoiatuslaused. Kuigi, otseselt
rongile ja raudteele viidatud kujundeid plakatil polnud,
leidis 75% vastajatest, et konkreetne kujundus paneb neid
mõtlema raudteeohutusele – nii tugev poolehoid plakati
lahendusele oli vastajate poolt põhjendatud just nö
pereteema sissetoomisega. Leiti, et ohutult liiklema peab
just eelkõige oma lähedaste peale mõeldes. Hoolimata
soost ja vanusest võeti antud teemat tõsiselt. Vaid 4%
küsitletutest leidis, et on ohtudest piisavalt teadlikud
ütlematagi.
Võrreldes 2010. aasta kampaaniajärgse olukorraga
võib 2012. aasta hakul öelda, et antud lausungid
on tänu selgelt raamistatud kommunikatsioonitööle
sihtgrupis väga sügavalt kinnistunud.
HINNANG
OLE KAMPAANIATE
MÄRGATAVUSELE
Jõulukampaania tulemlikkuse uuring,
Alex Kaska, JCDecaux Eesti OÜ
KAMPAANIAD